나이키, 18년 만에 S&P100 퇴출…”2021년 고점 대비 80% 폭락”
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9월 21일부로 지수서 빠진다
스포츠 브랜드 나이키가 18년 만에 처음으로 S&P100 지수에서 제외된다.
S&P다우존스인디시즈는 지난 4일 분기별 정기 리밸런싱을 통해 나이키를 S&P100 지수에서 빼기로 했다고 발표했다. 변경은 9월 21일 미국 증시 개장 전부터 적용된다. 나이키는 대형주 500개로 구성된 S&P500 지수에는 그대로 남지만, 그중에서도 초대형주 100개만 추린 S&P100에서는 처음으로 자리를 잃게 됐다. 나이키 자리는 델, 팔로알토네트웍스, 아리스타네트웍스, 샌디스크 등 4개 기술주가 대신 채운다.
2021년 고점 대비 최대 80% 폭락
나이키 주가는 지난 4일 38.40달러로 마감했다. 이는 2021년 11월 기록한 사상 최고가 177.51달러 대비 약 75~79% 하락한 수준으로, 12년 만에 최저 수준이다. 이에 따른 시가총액 손실 규모는 약 2200억~2300억달러(약 300조원 이상)에 달하는 것으로 집계됐다. 한때 2800억달러에 육박했던 시가총액은 현재 570억달러 수준까지 쪼그라들었다.
S&P100은 기관투자자와 ETF, 인덱스펀드들이 초대형주 노출을 위해 추종하는 지수인 만큼, 나이키가 빠지면서 이들 펀드의 기계적인 매도 압력이 추가로 발생할 수 있다는 우려도 나온다.
실적 부진·중국 매출 급감이 핵심 배경
업계에서는 이번 주가 폭락의 핵심 배경으로 실질적인 경영 지표 악화를 꼽는다. 나이키의 2026회계연도 매출은 464억달러로 전년 대비 2% 감소했고, 특히 중화권 매출은 11% 급감한 58억4700만달러에 그쳤다. 나이키 경영진은 실적 발표에서 중국 시장의 할인 판촉을 줄이고 정가 판매 비중을 늘리고 있다고 설명했지만, 내년 상반기에도 한 자릿수 중후반대 매출 감소가 이어질 것이라고 전망했다.
전문가들은 나이키가 한때 도매 유통망을 대폭 축소하며 밀어붙였던 D2C(소비자직거래) 전략이 오히려 유통 채널과의 관계를 악화시켰고, 이후 이를 복구하는 과정에서 상당한 비용과 시간이 소요됐다고 분석한다. 여기에 안타, 리닝, 호카 등 경쟁 브랜드들의 약진도 나이키 입지를 흔든 요인으로 꼽힌다.
온라인서는 마케팅 논란 탓 지목하는 목소리도
한편 소셜미디어에서는 이번 주가 폭락과 지수 퇴출을 두고 나이키의 최근 마케팅 캠페인을 원인으로 지목하는 반응도 상당히 확산되고 있다. 최근 공개된 플러스사이즈 모델 기용 광고 캠페인이 소셜미디어에서 논란이 되며 화제가 된 가운데, 일부 투자자들과 논평가들은 해당 광고를 함께 언급하며 “이런 사진들로 매출을 늘릴 수 있다고 기대한 게 상상이 안 간다”는 등의 비판적 반응을 내놓았다. 일각에서는 다른 브랜드처럼 유명 셀럽을 내세운 마케팅으로 전환해야 한다는 의견도 나왔다.
다만 이런 마케팅 논란과 주가 하락의 직접적 인과관계는 명확히 입증된 바 없으며, 이는 어디까지나 소셜미디어상에서 나온 해석이라는 점은 짚어둘 필요가 있다. 실제 나이키는 2018년 콜린 캐퍼닉 캠페인, 2023년 트랜스젠더 인플루언서 딜런 멀베이니와의 협업 등 과거에도 여러 차례 마케팅을 둘러싼 논쟁에 휘말린 바 있으며, 이를 두고 정치권 일각에서는 “woke 정책이 회사를 망쳤다”는 식의 비판이 반복돼 왔다. 반면 시장 분석기관들은 매출 부진과 중국 시장 위축, 경쟁 심화 등 구조적 요인을 이번 하락의 주된 원인으로 지목하고 있어, 원인 해석을 둘러싼 시각차는 여전히 크다.
“S&P500엔 남는다”…퇴출 아닌 재편
한 가지 분명히 해둘 점은 이번 조치가 나이키의 뉴욕증권거래소 상장폐지나 S&P500 제외를 의미하지는 않는다는 것이다. S&P100은 S&P500 내 초대형주만 추려낸 하위 지수로, 시가총액 기준 대표성을 유지하기 위한 정기 조정 차원에서 이뤄진 변경이다. 나이키는 여전히 S&P500 구성종목으로 남는다.
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https://www.bbntimes.com/financial/nike-to-leave-the-s-p-100-after-a-230-billion-market-value-drop
https://finance.biggo.com/news/970678a9-bc7b-4a04-92af-fcd3acea8b30
https://www.archyde.com/nike-to-exit-sp-100-index-after-18-years-following-market-value-drop/
