'1등 스포츠 브랜드' 나이키 주가, 고점 대비 -80%…12년 전 수준으로 추락

‘1등 스포츠 브랜드’ 나이키 주가, 고점 대비 -80%…12년 전 수준으로 추락

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세계 최대 스포츠 브랜드 나이키의 주가가 끝없는 추락을 이어가고 있다.

나이키 주가는 2021년 11월 1일 장중 179.10달러로 사상 최고가를 찍은 이후 줄곧 내리막을 걸었다.

최근에는 35달러 안팎까지 밀려나며 고점 대비 약 80% 폭락했다.

이는 2013~2014년 무렵 수준으로, 사실상 10여 년 치 상승분을 모두 반납한 셈이다.

올해 들어서만 주가가 40% 이상 빠졌다.

나이키의 장기 부진에는 여러 요인이 복합적으로 작용했다.

우선 꼽히는 것은 DTC(소비자 직접 판매) 전략의 부작용이다.

나이키는 도매 유통망을 줄이고 자체 온라인·매장 판매에 집중했지만, 그 빈자리를 호카·온러닝 등 신흥 브랜드들이 빠르게 파고들었다.

여기에 재고 누적과 할인 판매 확대로 수익성이 악화됐고, 에어포스·덩크 등 클래식 모델 중심의 라인업이 피로감을 주면서 핵심 제품 매출도 줄었다.

중국 시장 침체도 뼈아프다.

매장 방문 감소와 높은 판촉 강도, 시장 전반의 재고 부담이 겹치면서 중화권 매출은 수 분기째 두 자릿수 감소세를 이어가고 있다.

미국의 관세 정책과 중동 정세 등 대외 변수도 수익성에 부담을 주고 있다.

월가의 시선도 싸늘하다.

이번 실적 발표를 앞두고 나이키를 담당하는 애널리스트 42명 중 매수 의견을 낸 곳은 10명에 그쳤고, 8월 이후에만 5건의 투자의견 하향이 이어졌다.

공매도 물량은 사상 최고치인 8700만 주까지 늘었다.

최근 12번의 실적 발표일 가운데 9번이나 주가가 하락했다는 분석도 나왔다.

2024년 10월 ‘구원투수’로 복귀한 엘리엇 힐 CEO는 러닝·농구 등 핵심 스포츠 카테고리 중심으로 턴어라운드를 추진하고 있지만, 아직 뚜렷한 반등 신호는 보이지 않는다.

주가 폭락이 이어지자 온라인 커뮤니티에서는 우스갯소리도 나오고 있다.

주가 고점이었던 2021년 11월 무렵 공개된 나이키의 댄스 캠페인 ‘Own The Floor’를 두고 ‘그때가 꼭지 신호였다’는 식의 밈이 퍼지고 있는 것이다.

하지만 광고 캠페인과 주가 흐름 사이에는 아무런 인과관계가 없다.

당시 고점은 코로나19 이후 유동성 장세와 소비 호황이 정점에 달했던 시기와 맞물려 있으며, 이후 하락은 앞서 언급한 경영 전략과 시장 환경 변화에서 비롯됐다는 것이 업계의 공통된 분석이다.

시장에서는 나이키 주가 반등을 위해 신제품 판매 회복, 정상가 판매 비중 확대, 중국 시장 정상화가 함께 확인돼야 한다고 보고 있다.

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