강남 성형외과, 쌍수 10만원대 시대… 초저가 vs 프리미엄 양극화 본격화

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요즘 강남 성형외과 시장을 보면, 딱 하나의 키워드로 정리됩니다. ‘양극화’입니다.
누구나 한 번쯤은 들어봤을 쌍꺼풀 수술 10만 원대 등장, 여기에 성형외과 수의 폭증,
유튜브 전쟁, 40~50대 고객층 유입 증가까지.

진입장벽은 낮아지고, 수익 구조는 갈수록 빡빡해지는 구조.
결과적으로 ‘초저가 vs 프리미엄’이라는 두 극단의 전략이 시장을 양분하고 있습니다.

과거엔 20대 여성, 특히 대학생 중심의 수요가 핵심이었지만,
20대 인구 자체가 줄면서 수요도 하락세입니다.
그러다 보니 쌍꺼풀 수술 등 입문형 시술의 가격 경쟁은 점점 더 심화되고 있죠.

여기에 울쎄라, 리쥬란, 쥬베룩 같은 피부·리프팅 시술까지 경쟁이 붙으며,
1만 원이라도 더 싸게 보이려는 가격 마케팅이 치열합니다.

성형외과는 이제 단순히 수술만 하는 공간이 아닙니다.
피부 관리, 모발 이식, 리프팅 등 비수술 케어까지 확대하며
“토탈 안티에이징 센터”로 재편 중입니다.

그런데 이 확장은 성형외과만의 전략이 아니죠.
피부과도 역으로 ‘눈·코 성형’ 분야까지 뛰어들고 있어,
서로가 서로의 시장을 침범하며 살벌한 경쟁을 벌이고 있습니다.

과거 성형외과의 주 타깃은 젊은 여성이었지만,
4050 중장년층의 외모 관리 수요가 폭증하면서
시장 중심축이 ‘젊은 외모를 원하는 중년’으로 이동 중입니다.

이런 고객층을 잡기 위해 병원들은 블로그에서 유튜브로 마케팅을 대거 전환했지만,
유튜브는 이미 치열한 경쟁과 고비용이 불가피한 상황.
의사 본인이 직접 등장해 콘텐츠 제작하는 사례도 흔해졌습니다.

의사 수 증가, 광고비 폭등, 인건비 상승 등으로
성형외과의 마진 구조는 빠르게 무너지는 중입니다.

이로 인해 병원은 두 가지 길 중 하나를 택할 수밖에 없습니다.

이건 마치 쿠팡 vs 샤넬처럼, ‘가격은 바닥으로, 서비스는 하늘로’라는 양극화 모델이
성형 시장에도 고스란히 적용되고 있는 셈입니다.

소비자 입장에선 ‘선택권’ 증가… 싸게 할 수도, 정성껏 받을 수도

소비자에게는 나쁘지 않은 변화입니다.

물론 그만큼 정보를 더 똑똑하게 비교하고 선택하는 능력은 필요해졌습니다.
이제는 단순히 “싼 곳”보다, 내 시간과 돈을 ‘잘’ 쓰는 곳을 찾는 시대입니다.

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