한국 떡볶이 브랜드 ‘두끼’, 대만서 한국 야구 조롱 마케팅 논란

한국 떡볶이 브랜드 ‘두끼’, 대만서 한국 야구 조롱 마케팅 논란

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한국 떡볶이 프랜차이즈 ‘두끼’가 대만에서 한국 야구 대표팀을 조롱하는 듯한 마케팅을 진행해 논란이 확산되고 있습니다.

12일 업계에 따르면 대만에 진출한 떡볶이 브랜드 두끼의 대만 공식 SNS 계정에는 최근 한 남성이 무릎을 꿇고 사과하는 사진이 게시됐습니다. 사진에는 “한국인 사장이 미안해”라는 문구가 적혀 있었으며, 남성은 중국어로 작성된 종이를 들고 있었습니다.

종이에 적힌 문구에는 “우리가 점수 조작을 하면 안 됐다. 미안하다”, “대인배들은 떡볶이를 미워하지 말아달라”, “2인 540원” 등의 표현이 담겨 있어 논란이 커졌습니다.

특히 ‘540’이라는 숫자는 최근 야구 경기 결과를 연상시키는 표현으로 해석됐습니다. 지난 8일 열린 WBC 조별리그에서 대만이 한국을 5대4로 이긴 점수를 활용해 “2명이 방문하면 540 대만달러에 식사 가능하다”는 할인 이벤트 홍보에 사용된 것입니다.

문제가 된 ‘무릎 꿇는 사과 사진’ 역시 대만 온라인 커뮤니티에서 비아냥 의미로 사용되는 밈으로 알려져 논란을 키웠습니다.

또한 게시물에서는 “떡볶이 군이 점수를 내지 않기 위해 고의 삼진을 했다”는 표현까지 등장해 한국 대표팀의 경기 결과를 조롱하는 것 아니냐는 비판이 이어졌습니다.

이번 논란의 배경에는 최근 열린 야구 대회가 있습니다. 한국이 마지막 경기에서 호주를 7대2로 이기면서 대만이 조 2위로 8강에 진출할 수 있는 상황이 무산됐고, 일부 대만 온라인 커뮤니티에서는 한국 대표팀이 고의로 점수를 내지 않았다는 의혹이 제기되기도 했습니다.

하지만 이러한 주장은 근거가 없는 주장이라는 지적이 많았으며, 이번 두끼 대만 법인의 마케팅은 이러한 논란을 홍보 소재로 활용했다는 비판을 받았습니다.

대만 현지에서도 반응은 좋지 않았습니다. 두끼 대만 SNS에는 “한국 브랜드가 한국 대표팀을 조롱했다”, “돈을 벌기 위해 혐오 정서를 이용한 마케팅”이라는 비판 댓글이 이어졌습니다.

논란이 확산되자 두끼 대만 법인은 문제가 된 게시물을 삭제하고 사과문을 발표했습니다. 두끼 측은 “한국을 소재로 유머러스하게 표현하려 했지만 문구 선택이 신중하지 못했다”며 “야구 열기를 활용해 팬들과 소통하려 했으나 기획과 소통이 부족해 불편을 드렸다”고 밝혔습니다.

다만 논란이 된 2인 540 대만달러 할인 이벤트는 이달 31일까지 계속 진행될 예정입니다.

두끼 본사 역시 “대만 현지 법인이 자체적으로 기획한 이벤트”라면서도 “무거운 마음으로 상황을 보고 있다”며 게시물 삭제와 재발 방지를 요청했다고 밝혔습니다.

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