애플, 구글 버리고 AI 검색 쓴다? 검색시장 지각변동 예고
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“4월, 처음으로 브라우저 검색 감소” 애플도 긴장
23시 51분, 애플의 수석 부사장이 브라우저 검색 관련 중대한 변화를 언급했습니다. 놀랍게도 2025년 4월, 애플 사용자들의 브라우저 검색량이 사상 처음으로 감소했다고 밝혔는데요. 이는 ChatGPT, Perplexity 등 AI 기반 검색툴의 부상과 무관하지 않다는 해석이 많습니다.
애플 역시 이 흐름을 예의주시하고 있으며, 현재 자사의 브라우저에 AI 검색 기능 탑재를 검토 중인 것으로 전해졌습니다. 단순 검색에서 벗어나 대화형, 요약형, 컨텍스트 기반 검색으로의 전환을 염두에 두고 있는 것이죠.
구글과의 결별? 애플, ‘퍼플렉시티·앤트로픽’ 검토
애플이 수년간 유지해온 구글과의 검색 수익 공유 계약이 종료될 가능성이 있다는 말까지 나왔습니다.
지금까지 애플은 자사 브라우저 사파리의 기본 검색 엔진으로 구글을 탑재하고, 그 검색 유입으로 발생한 광고 수익의 일부를 공유받는 형태였는데요, 이 계약이 종료되면 애플은 직접 검색시장에 뛰어들거나 다른 AI 기업과 손잡을 수 있다는 뜻이 됩니다.
실제로 애플은 현재 앤트로픽(Anthropic)과 퍼플렉시티(Perplexity) 등 유망한 AI 스타트업을 차세대 검색 파트너 후보로 고려 중인 것으로 전해졌습니다.
검색의 미래, ‘검색이 아닌 답변’ 중심으로
이처럼 애플이 기존 브라우저 구조를 뒤흔들고 AI 검색으로의 전환을 모색하면서, 검색 시장에도 큰 지각 변동이 예고되고 있습니다. 더 이상 키워드를 넣고 ‘찾는 것’이 아닌, 자연어로 질문하고 ‘바로 답을 받는’ 시대.
“당신의 브라우저는 누가 답해주나요?” 라는 질문에, 이제 구글이 아닌 AI가 대답할 날도 머지않아 보입니다.
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